Tévhitek a fizetett keresőhirdetésekről II. - Tartalmi hálózat

Előző cikkünkben áttekintettük, mik a sajátosságai a Google keresési hálózatában való megjelenésnek. Most azt nézzük meg, mit érdemes tudni a Google AdWords tartalmi hálózatáról, amelyben rengetegen úgy hirdetnek, hogy fogalmuk sincs arról, hol és hogyan jelenik meg hirdetésük.

Mi az a tartalmi hálózat?

A Google AdWords hirdetési rendszer kevésbé ismert megjelenési lehetősége a tartalmi hálózat. A tartalmi hálózat tagjai a Google saját oldalai (mint pl. Gmail, YouTube) és olyan weboldalak, amelyek csatlakoztak az AdWords hálózatához. A keresési hálózat eléggé behatárolt és nem túl nagyméretű médiafelület, például magyar nyelven való keresésekre, mivel egy adott témakör szavaira nem érkezik végtelen számú keresés naponta. Ezen túl a tartalmi hálózat hatalmas mennyiségű megjelenési lehetőséget is jelent.

Hirdetésünk a tartalmi hálózatba tartozó (világszinten) milliónyi weboldalon intelligens módon, vagyis a tartalomhoz illeszkedően jelenhet meg. Az általunk megadott kulcsszavak egy témát határoznak meg. Ha ez a téma valamely tartalmi hálózatos oldalon említést kap, akkor a rendszer máris releváns hirdetésként mutatja reklámunkat.


A Gmail webes felületein például az ismerőseinktől, barátainktól kapott levelek tartalmához illeszkedően jelennek meg a hirdetések. A felhasználók figyelme ilyenkor annyira célzott, hogy egy jól irányzott üzenetre rendkívül fogékonyak lehetnek. A tartalmi hálózaton belül a Gmail felülete általában kiemelkedő eredménnyel teljesít. Persze, a Google nem olvassa el a leveleinket, hiszen, ez egy emberi beavatkozás nélküli, automatikus rendszer.

Itt is csak a kapott látogatók után fizetünk, akárcsak a keresési hálózatban, van viszont egy lényeges különbség; itt már nem csak szöveges, hanem képes (banneres) hirdetéssel is meg tudunk jelenni.

Tartalmi hálózatban elérhető látogatók sajátosságai

Mérések szerint az internetezők idejük negyven-ötven százalékát töltik ezeken az oldalakon. Jól körülhatárolható (és persze célozható) témaköröket olvasgatnak. Így a téma által sikerrel "kaphatjuk el" célcsoportunkat, leendő vásárlóinkat. Tartalmi hálózatos felületek segítségével a teljes netező közönség kilencven százaléka érhető el.

Nem várható el olyan nagy arányú azonnali válaszreakció, mint a kereséseknél, de bizonyos ajánlatokra azért ezek a felhasználók is fogékonyak lehetnek. Ezért is fordulhat elő, hogy teljesen más hirdetési üzenet jár sikerrel a keresési-, illetve a tartalmi hálózatban, hiszen a felhasználókat teljesen más helyzetben érjük el.


A jövőbeli vásárlók itt még a döntési folyamat korai szakaszában érhetőek el. Érdeklődésük inkább passzív, mint aktív, vagyis érdeklődnek a téma iránt, tájékozódnak, de a megoldást valószínűleg még nem keresik aktívan, nem tudják pontosan, mit akarnak. Hirdetőként ez egy kiváló lehetőség arra, hogy már a döntési folyamat korai szakaszában befolyásoljuk (jó esetben magunk irányába) célközönségünket. Ilyenkor általában nem működnek az azonnali értékesítési stratégiák. Kínáljunk segítséget, tanácsadást a témában, bennfentes információkat termékeinkről, szolgáltatásainkról. Később kinevelt érdeklődőink ezt vásárlással fogják nekünk meghálálni.

Mi van, ha nem keresik a termékemet?

A tartalmi hálózat akkor lehet igazán nélkülözhetetlen, ha olyan terméket vagy szolgáltatást kínálunk, ami nem ismert, ezáltal nem is keresett, mert egyszerűen nem tudnak róla az emberek (például, ha egy vadiúj sportot szeretnél elterjeszteni Magyarországon). A lehetséges érdeklődők köre jól körülhatárolható témájú tartalmakat olvasgat, ezáltal a tartalmi hálózaton is meg lehet őket találni.

Bármely terméket vagy szolgáltatást sikeresen hirdethetünk a tartalmi hálózaton is, érdemes hát megpróbálkozni ezzel a megjelenési formával is, - persze a műfaji sajátosságok szem előtt tartásával!

Fehér Márton
Online Marketing Akadémia
online marketing tréner
www.oma.hu

További hasznos ötletek és online marketing tippek:
Online Marketing Akadémia

A fizetett keresőhirdetések fortélyait olvasóink élő képzés keretében is elsajátíthatják! Az egynapos, hivatalos Google AdWords Hirdetési Szemináriumokról bővebb információ itt.