Tévhitek a fizetett keresőhirdetésekről I. - Keresési hálózat

A különböző banneres, PR-cikk és fizetett hírlevél jellegű megjelenéseken kívül napjaink egyik leghatékonyabb hirdetési lehetősége a fizetett keresőhirdetés. Ezen hirdetési piac legnagyobb szolgáltatója a Google. A Google médiafelületein való megjelenések pedig a Google AdWords hirdetések.

Még mindig sok a homályos folt

Sok internetes felhasználó számára sem egyértelmű, hogy mely tartalmak számítanak egyáltalán fizetett hirdetésnek. Sokan állítják, hogy még soha sem kattintottak ilyenre, illetve azok is rengetegen vannak, akik nem tudják, hogy a Google kereső találati listájában melyek a természetes találatok, és melyek azok a megjelenések, amelyek fejében a hirdetők fizetnek. Hirdetői szempontból mindegy is, hogy valaki a hirdetésünkre kattintva tudja, hogy az reklám vagy nincs tisztában vele. A lényeg éppen az, hogy ezek a hirdetések minden esetben a tartalomhoz illeszkednek, megjelenési formájuk nem agresszív. Éppen ezért is olyan eredményesek. A másik, hogy függetlenül a megjelenések számától, csak a kattintások után fizetünk.


Az AdWords hirdetők fejében is számos tévhit, illetve pontatlanság él arról, hogy fizetett hirdetéseik egyáltalán hol jelennek meg. Arról nem is beszélve, hogy melyik megjelenési formának mik az eredményesség szempontjából meghatározó sajátosságai. Vegyük nagyító alá az AdWords megjelenési lehetőségeit. Kezdjük a keresésekkel!

Mit érdemes tudni a Google kereséseiről?

Ha rákeresünk egy kifejezésre a Google-ön, akkor az úgynevezett “szponzorált linkek"a megjelenő találati lista normál, természetes elemeitől jobbra, illetve afelett jelennek meg. Ezek kivétel nélkül szöveges Google AdWords hirdetések. A keresési hálózatba olyan weboldalak, portálok és egyéb keresőmotorok is tartoznak, amelyek a Google kereső adatbázisát használják és gyakorlatilag a Google keresési eredményeket mutatják, csak átcsomagolva. (Utóbbi a “Partnerek webhelyein való keresés" fedőnevet viseli.)


A keresési hálózattal kapcsolatos további fontos infó, hogy a hirdetések megjelenését kulcsszavak váltják ki. Hirdetésünk akkor jelenik meg, ha az emberek az általunk beállított kulcsszóra, illetve kulcskifejezésre keresnek.

Mérések szerint az internetezők, idejük öt százalékát töltik a keresési hálózatban. Ez igen kevésnek tűnik, de gondoljunk bele: aktívan kutakodnak valami iránt, energiát szánnak valamely információ megszerzésére. Ezek a felhasználók általában egy döntési folyamat előrehaladott fázisában vannak, talán már vásárlási döntésük meghozatalának küszöbén.

Hirdetőként ezzel a hirdetési formával azért is célozhatunk kifejezetten pontosan, mert a beírt kulcsszavak alapján pontosan tudható, mi érdekli a keresgélőt!

Ezek az emberek fogékonyak a célzott ajánlatokra, a hirdetők pedig így azonnali válaszreakciót remélhetnek, legalábbis, ha hirdetéseik felépítése lehetővé teszi a dolgot. Ha mindenki így hirdetne a keresési hálózatban, akkor nem hemzsegne annyi olyan AdWords hirdetés a keresőkben, amelyben a cég általános bemutatása szerepel. Ezekre a hirdetésekre kattintva az sem derül ki, mit akarnak tőlünk, mivel csak statisztikai adataikat, illetve általános PR-szövegüket olvashatjuk. Ez pedig nagy hiba.

Nem minden a keresési hálózat, sőt…

Sokan hiszik, hogy az AdWords hirdetések csak a Google keresések során, a találati listában jelennek meg, ezért ez a megjelenési hely jelent egyet számukra, az AdWords hirdetésekkel. A keresési hálózat többek között ezért is kezd hirdetésekkel telítődni. Persze léteznek még ilyen szempontból nagyon elhanyagolt területek is, kiváló lehetőséget jelentve a "korai" belépő hirdetőknek.

A Google AdWords azonban ennél sokkal több! Következő cikkünkben a sokak által a Google AdWords mostohagyerekének tartott tartalmi hálózatos megjelenés sajátosságait tekintjük át. Ezzel kapcsolatban a hirdetők ismerethiánya még nagyobb, mint a keresésekkel kapcsolatban, sőt van olyan hirdető is, aki azzal sincs tisztában, hogy ott is hirdet. A tartalmi hálózatos hirdetések jelentősége éppen a keresési hálózatos verseny erősödése miatt nőtt meg. Azt is vegyük figyelembe, hogy a vásárlói döntési folyamatban egészen máshol tartanak azok, akiket tartalmi megjelenés révén tudunk elérni.

Folyt köv.!

Fehér Márton
Online Marketing Akadémia
online marketing tréner
www.oma.hu

További hasznos ötletek és online marketing tippek:
Online Marketing Akadémia