Idén is lesz közösségi bormarketing

Ebben az évben is lesz közösségi bormarketing Magyarországon, annak ellenére, hogy az alapítók a múlt év végén tartott közgyűlésen úgy döntöttek: a Magyar Bormarketing Nonprofit Kft. kezdeményezze a felszámolását.

Horváth Csaba, a Hegyközségek Nemzeti Tanácsának (HNT) főtitkára, a kft. egyik alapítójának képviselője szerint a kft.-t a tulajdonosok döntése alapján azért számolják fel, mert jelentős mértékű adósságot halmozott fel, s ezt az alapítók saját forrásból már nem tudták finanszírozni. Az adósság meghaladta a tízmillió forintot.

A Földművelésügyi és Vidékfejlesztési Minisztérium (FVM) Agrár Marketing Centruma (AMC) várhatóan a héten dönt arról a közbeszerzési pályázatról - ezt múlt év decemberében írták ki -, amelynek keretében két pályázó közül kiválasztják azt a céget, amelyik idén a magyar közösségi bormarketing koordinációját végezheti. A közbeszerzési pályázat eredménye várhatóan a jövő héten válik majd ismertté.


Horváth Csaba beszélt arról is, hogy a közösségi bormarketing alapvető céljai a múlt évhez képest nem módosulnak. Azaz főként a belföldi akciókat részesítik majd előnyben, mivel csak a belföldön forgalomba kerülő borok után kell fizetni forgalomba hozatali járulékot. Emellett elsősorban a minőségi borok marketingjére fordítanak nagyobb figyelmet, mivel ezen termelőktől folyik be jelentősebb összeg, amely a finanszírozást biztosítja. A termelők éppen ezért úgy gondolják, hogy azokat a termékeket kell elsősorban marketingtámogatásban részesíteni, amelyek megfelelnek ezeknek a kritériumoknak. A közösségi bormarketing fontos feladata még az is, hogy fogyasztásösztönző akciókat szervezzen.

A HNT főtitkára közölte: a múlt évben mintegy hétszázmillió forint állt e célra rendelkezésre. Ez az idén várhatóan kevesebb lesz, mert kisebb volt a múlt évi szőlőtermés, így kevesebb bor után kell majd forgalomba hozatali járulékot fizetni. Emellett nemcsak a kisebb mennyiség, hanem a borkínálat szerkezete is átalakult, vagyis a kevésbé jó minőségű borok után fizetnek több járulékot, ám ez összességében kevesebb lesz, mint az előző évben. Horváth Csaba szerint a helyzet a hónap végére átlátható lesz, és az idén is folytatódhat a magyar közösségi bormarketing program.