Csak álmodunk a minőségi életről

A háztartások fogyasztása legalább hét százalékkal esik vissza idén. A választott áruk és szolgáltatások körében is jelentős a változás. A háziasszonyok pénzük helyett inkább idejükből áldoznak többet, vagyis a legtöbbet igyekeznek kihozni a rendelkezésükre álló szűkebb forrásból, a legolcsóbban jutva a termékekhez.

Az elmúlt félév a Trading down (termékszerkezet változás, az olcsóbb termékek irányába való elmozdulás) jegyében telt el és ez tulajdonképpen nem csak a kiskereskedelmi szektorra érvényes megállapítás, hanem az egész magyar gazdaságra. Utolsó előrejelzések szerint a háztartások fogyasztása hét százalékkal esik vissza a tavalyihoz képest. Emellett a megvásárolt áruk és szolgáltatások körében is jelentős szerkezetváltásnak lehettünk tanúi. Az erősen megcsappant vásárlóerő és a makacs válság jelentős kihívásokat hozott a fogyasztók számára.
A GfK Hungária elemzői már szeptemberben jelezték a vásárlási szokások változásának várható irányait. A vásárlók először a megvásárolt áru mennyiségét csökkentették, a minőséget azonban próbálták megőrizni. Egy idő után azonban az olcsóbb termékek irányába fordultak. Kozák Ákos, a GfK Hungária igazgatója szerint "a háztartások fogyasztási szokásai úgy rendeződnek vissza, hogy a rendszerváltás óta vágyott állapot, a modern fogyasztási szerkeze csak tíz-tizenöt éves távlatban lesz elérhető".

Az élelmiszer - teljes fogyasztáson belüli - aránya ismét az évezred eleji szinten van, a minőségi élet megéléséhez tartozó kiadások nem hogy nem emelkedtek az elmúlt egy évben, hanem tovább csökkentek, egy viszonylag alacsony szintről. A szabadidővel kapcsolatos kiadások, vagy a mobilitásra fordított összegek apadása semmiképpen nem jó jel a fogyasztási ipar szereplői számára.

A negyedévente mért, a háztartások várakozásait számszerűsítő Vásárlási Hajlandóság Indexe, valamint a tényleges költések alakulása az elmúlt időszakban együtt mozgott, vagyis a vásárlási kedv változása megmutatkozott a napi fogyasztási cikkekre fordított összegek alakulásában.


Látható, hogy a Vásárlási Hajlandóság Indexe jóval a tavaly ilyenkor tapasztalt érték alatt van (109 pont szemben a 145 ponttal), ami nyilvánvalóan rányomja majd bélyegét a tényleges vásárlásokra. Elemzők szerint az elmúlt évek tendenciáinak tükrében szinte bizonyos, hogy a kereskedelemben év közben elszenvedett hiányt a karácsonyi szezonban sem tudja kompenzálni a piac.