Ingyenreklám kkv-knak

A gazdasági válság miatt sok cég szorítja le marketingkiadásait, a reklámok visszafogása azonban könnyen okoz piacvesztést. Léteznek azonban olyan módszerek, amelyek segítségével a vállalkozók olcsón, vagy ingyen népszerűsíthetik termékeiket.

Molnár Tamás, a Pannako webügynökség tulajdonosa szerint a vállalkozások videómegosztó portálokat, blogokat, közösségi oldalakat is használhatnak termékük vagy szolgáltatásuk reklámozására. "Ha a vállalkozó készít egy rövidebb videót, amit a cég honlapján és videómegosztó szájtokon is elhelyez, az érdeklődők könnyebben rátalálnak termékére (a Google néha a You Tube tartalmait is kiteszi a keresőbe)" - vélekedik a szakember. Molnár szerint az is jó megoldás, ha a vállalkozók saját szakterületükhöz kapcsolódó blogot indítanak. A bejegyzésekben új módszerekről, termékekről tájékoztathatják olvasóikat, tanácsot adhatnak a vállalkozásoknak, így a téma szakértőjévé válnak. Cikkeik, publikációik jelennek meg, nevük egyre ismertebb lesz, ami megbízható cég benyomását kelti. Ugyancsak növelheti egy vállalkozás ismertségét, ha a cégvezető egy szakterületét érintő témában e-bookot készít. "Egy kertészeti cég például részletezheti a tavasszal elvégezendő kerti munkákat, vagy ismertetheti a fűápolási technikákat. Így olyan, ingyenesen elérhető tartalmat hoz létre, amely informatív, könnyen továbbítható és megtalálható benne a vállalkozás elérhetősége, hogy az érdeklődők könnyen felvehessék a kapcsolatot a céggel" - magyarázza Molnár.


A keresőoptimalizálás, valamint a kattintás alapú kampány is az olcsóbb marketingeszközök közé tartozik: "Ha valakinek van affinitása a keresőoptimalizáláshoz, lehetőségei korlátlanok lesznek. Ettől kezdve bármilyen kulcsszóra optimalizálható az oldal. Kérdés csak az, hogy megéri-e időt és energiát fektetni a tudás elsajátításába. A cégvezetőnek el kell döntenie: van-e szabad kapacitása arra, hogy tovább képezze alkalmazottait illetve magát, vagy inkább az értékesítésre fókuszál, és szakértőre bízza a feladatot" - vélekedik a Pannako tulajdonosa. Már egy intenzív, egynapos online marketing-oktatás is sok lehetőségre rávilágít: segítségével a cégvezetők legalább az alapvető parancsokat ki tudják adni a honlap fejlesztőjének.

Változó direkt marketing szabályok

A tavaly szeptember elsejétől hatályos direkt marketing (dm) törvény értelmében magánszemélyek számára csak a reklám címzettjének egyértelmű beleegyezésével, valamint személyes adatainak megadása után lehet elektronikus úton dm-levelet küldeni. "Eddig a cégek hírlevél-adatbázisa csak a reklám címzettjének e-mail címét tartalmazta. Az új direkt marketing törvény értelmében viszont csak a lakcím és a név megadása után lesz lehetőség hírlevél küldésére. A vállalkozásoknak meglévő adatállományukat is felül kell vizsgálniuk" - részletezte az új törvény nyomán életbe lépett szigorítást Damjanovich Nebojsa, online marketing tanácsadó és tréner.


Mivel az emberek nem szívesen adják ki személyes adataikat, a vállalkozásoknak különféle "ösztönzőket" kell bevetniük, hogy adatbázisukban szereplő fogyasztókat megtartsák, és az új érdeklődőket rábírják a hírlevélre való feliratkozásra. Az online marketing tanácsadó szerint a nagyobb cégek elsősorban nyereményjátékok szervezésével próbálják majd személyes adataik megadására sarkallni a fogyasztókat. A kisebb vállalkozásoknak ugyanakkor nem feltétlenül van erre pénzük, így számukra például a regisztrációhoz kötött dokumentumletöltés jelenthet megoldást. "Én tíz-húszoldalas szakmai anyagokat, e-könyveket töltöttem fel portálomra. Nem kérek értük pénzt, letöltésük azonban csak regisztráció után lehetséges" - példázza az ösztönzés módszereit a szakember. Damjanovich mindezek ellenére komoly visszaesésre számít. Szerinte a kis cégek nem igazán foglalkoznak marketinggel, és válság idején a nagyobb vállalatok sem akarnak - és csupán az adatbázis miatt nem is fognak - többet költeni reklámra. Kizárólag az a cég fog ebbe invesztálni, amely tudja, milyen előnyökkel jár egy nagyobb adatbázis és a hírlevélküldés lehetősége.

Damjanovich Nebojsa véleményét Molnár Tamás is osztja. A hírlevél-küldés szerinte is jelentősen át fog alakulni, a vállalkozások pedig online játékok és egyéb motivációs eszközök segítségével próbálják majd megszerezni a felhasználók privát adatait.