Online marketing - rekordbevétel húszezerért

Az online marketing bátran nevezhető a leghatékonyabb hirdetési stratégiának: pár tízezer forintos ráfordítással internetfelhasználók ezreit érhetjük el általa. A Google nemzetközi online marketingversenyén egy magyar diákcsapat kiemelkedő eredményt ért el.

A világ egyik legnagyobb egyetemi versenyén, a Google Online Marketing Challenge-en, negyvenhét ország ezerhatszázötven csapata vett részt. Magyarországról kiemelkedően sok, száz-százötven csapat nevezett a versenyre, közülük a Modern Üzleti Tudományok főiskolájának egyik csapata bekerült az európai, közel-keleti és afrikai régió három legjobbja közé.

A Modern Üzleti Tudományok Főiskolájának csapata

A diákok a Google által rendelkezésükre bocsátott, kétszáz dolláros AdWords-kuponok segítségével egy helyi cég online marketingkampányát tervezték meg. Meghatározták a követendő stratégiát, levezényelték a munkát, kiértékelték az eredményeket, végül a cég jövőbeni online marketingjére vonatkozó javaslatokat dolgoztak ki. A vállalkozást szabadon választhatták ki, feltéve, hogy az száz főnél kevesebb embert foglalkoztat.

Turizmustól a süteményig

Az összetett verseny győztese a Nyugat-Ausztráliai Egyetem csapata lett, akik egy perth-i falmászó terem, a Hangout kampányát vitték sikerre. Az európai, közel-keleti és afrikai régióban a Berni Egyetem csapata teljesített a legjobban, ők egy svájci utazási iroda, az Aaretal Reisen netes forgalmát lendítették fel. Az amerikai régió győztesei a Pennsylvaniai Állami Egyetem hallgatói voltak, akik egy Pennsylvaniával foglalkozó turisztikai weboldalra csábítottak új látogatókat. Ausztráliából érkezett nemcsak az összetett verseny győztese, de az ázsiai és csendes-óceáni régió legjobbja is: az Ausztrál Üzleti Szakiskola diákjai meglepő módon nem egy helyi, hanem egy kaliforniai, egyedi tervezésű sütiket készítő pékség számára készítettek kampányt.

A Modern Üzleti Tudományok Főiskolájáról érkező csapat (Vetési Anikó, Szabó Tamás, Seres Péter, Tóth László) egy számítógépek bérbeadásával és használt gépek forgalmazásával foglalkozó cég, a PCRent.hu weboldalát választották online marketingkampányuk alanyául.

Pár óra munka és extraprofit

A csapat teljesen átalakította a kiszemelt honlapot. Beállították a kulcsszavakat és a mérőkódokat, majd megnézték, milyen kulcsszavakkal érkeznek a látogatók az oldalra. Az első pár napban a csapattagok azt figyelték, milyen arányban kattintanak át a keresők az oldalra. A kampány alatt napi nyolc-tíz jelentést kértek le, és kiszűrték a nem megfelelő kulcsszavakat. A Google tartalmi hálójáról is kértek jelentéseket, hogy eldönthessék, hol jelenjenek meg a hirdetések, és hol ne. Tóth Lászlótól, a csapat vezetőjétől megtudtuk, hogy munkájuk az első pár napban fejenként három-négy órát igényelt. Miután beindult a kampány, már csak másnaponta, két-három órát kellett a projekttel foglalkozniuk. Tóth szerint alaposan át kell gondolni, milyenre tervezik egy weboldal szerkezetét, kampányuk sikere nagyjából felerészt ennek köszönhető. A csapat által elvégzett munka értéke, kivitelező cégtől függően százötven-négyszázezer forintba került volna.

Húszforintos érdeklődők

A magyar csapat a kétszáz dolláros hirdetési keret háromnegyedének felhasználásával, kevesebb, mint huszonkétezer forint ráfordítással közel ezerháromszáz látogatót csábított a honlapra. A látogatók több mint nyolcvan százaléka rá is kattintott, és megtekintette az eladó gépek listáját. Eszerint a kisvállalkozás körülbelül húsz forintot költött minden egyes olyan internetezőre, aki a kampány hatására látogatta meg weboldalát. A kampány ideje alatt nagyon megugrott a használt informatikai eszközökre irányuló kereslet, a teljes reklámköltés megtérülése így háromezer-ötszázhetvenöt százalékos volt!

Húszforintos kattintásokból egymillió forintnyi árbevétel

Tóth Zoltántól, a cég ügyvezetőjétől megtudtuk, a kampány kezdete utáni ötödik percben már csörgött a telefon, és jelentkezett az első érdeklődő. A forgalom azonnal négyszeresére ugrott, egy-másfél hét alatt teljes készletüket eladták. A cég által befektetett háromszáz dollárból egymillió forintnyi árbevétel származott. Az ügyvezető azt is kiemelte, hogy a kampány végeztével elmaradtak a levelek és a telefonok is, hiszen az ügyfelek nem találták meg a kapuoldalakat.