Szárnyalni kezd a keresőhirdetési piac

Két magyar keresőmarketing ügynökség arra szövetkezett, hogy szektorszintű becslésen alapuló információval lássa el az online marketingszakmát. A hazai keresőhirdetési piacon tavaly 1,2 milliárd forint mozgott.

A hazai keresőhirdetési piac méretéről azért nehéz egyértelmű képet kapnunk, mert a két legnagyobb - a piac legalább kilencven százalékát lefedő - keresőhirdetési rendszer üzleti érdekre hivatkozva nem teszi közzé számait. Mind az ETARGET, mind a Google AdWords hivatalos költési adatai titkosak. Két magyar keresőmarketing ügynökség, az Arcus Search és a Klikkmánia szektorszintű becslésen alapuló információval próbálja betölteni a keresőhirdetési rendszerek által hagyott űrt.

A Magyar Reklámszövetség (MRSZ) idén áprilisban nyilvánosságra került, 2007-es reklámtorta-kalkulációja alapján megbízhatóan állítható, hogy a keresőhirdetéseknek  tavaly 8,5 százalékos részesedése volt az online költésekből.
"A hazai keresőhirdetési rendszerek piaca kétpólusú. A globális óriás (Google) egy regionális szereplővel (ETARGET) küzd a hirdetők kegyeiért. Számításaink szerint Magyarországon a Google AdWords piaci részesedése 61,8 százalék, az ETARGET pedig 2007-ben a hirdetési költések több mint harmadáért felelt" - fejtette ki Sziebig Péter, a Klikkmánia vezetője.

A szektorok aktivitása

Az összegyűjtött adatok alapján 2007-ben fej-fej mellett a pénzügyi és a kereskedelmi szektor költött legtöbbet a keresőhirdetési rendszerekben. Sziebig szerint ez nem véletlen, hiszen ez az eszköz nemcsak hirdetési forma, de újfajta értékesítési csatorna is. "Nem feltétlenül kell többmilliárdos forgalmú online kereskedőnek lenni ahhoz, hogy a keresőhirdetésekre számszerű megtérülést számolhassunk. Az online kereskedelemmel foglalkozó nagy vállalatok ugyanakkor a tavalyi év végén először azt is megtapasztalhatták, hogy a keresőhirdetésre költött milliók a kampány végére nem elsüllyedt marketingkiadások, hanem a költésnél messze magasabb összegű, akár több tízmilliós bevételi források." - hangsúlyozta Sziebig.

A pénzügyi és a kereskedelmi szektor költött legtöbbet

A dobogó harmadik fokán az ingatlanszektor található, ami szintén régóta használja az internetes megjelenési formákat. Nem meglepő tehát, hogy a keresőkben is erőteljesen jelen van. A keresőhirdetések piacán különösen erős az aggregátor online ingatlanportálok jelenléte. Nagy fejfődési potenciál az ingatlanszektor számára, hogy számos, ingatlannal kapcsolatos magyar nyelvű weboldal létezik, amelyeken a tartalomhoz illeszkedő szöveges hirdetéseket tudnak elhelyezni a hirdetők.

Legnagyobb lemaradásban a tradicionálisan nem internet-barát építőipar van. A szektorban általános vélekedés, hogy az építőipari ügyfelek nem a weben találnak rá megbízóikra, így nem érdemes az internetes hirdetéseket erőltetni. Ennek megfelelően a keresőhirdetések között az építőipar súlya marginális. A nagyobb gyártók és márkaképviseletek szinte semmilyen keresőhirdetést nem futtatnak, holott az ügynökségek piacfigyelő eszközei ezekben a témákban is folyamatosan mérnek keresőhajlandóságot. 

Egyre több a belépő azonban az egészségügyi témájú hirdetők között. "A fogászati kezeléseket nyújtó magyar klinikák már idejében felismerték, hogy a keresőhirdetésekkel nemcsak magyar vevőket, hanem külföldi pácienseket is el tudnak érni. 2007-ben a plasztikai sebészetek körében is éles konkurenciaharc bontakozott ki a külföldi és hazai vevőkért a keresőhirdetési rendszerekben" - ismertette a Klikkmánia vezetője. A kimondottan egészségügyi beavatkozásokat végző szolgáltatások mellett számos hirdetőt látni fittness-wellness témában, illetve egyre erőteljesebb az étrendkiegészítőket forgalmazó cégek aktivitása is.

Az Arcus Search és a Klikkmánia saját, kiterjedt ügyfélköre alapján a tavaly érvényes átkattintási árakról is készített felmérést. Ezek alapján a következő megállapításokat tették: tavaly az átlagos átkattintás árak 38-55 forint között mozogtak, amelyekből kiugró a vezető szektorok (pénzügyi, kereskedelmi és ingatlan) kattintási ára - itt akár a kétszáz forintos átkattintási ár is előfordult.

Klikkmánia