Rendeljünk cégmozit!

Olcsóbb a televíziós reklámszpotnál, mégis hatásos: ez a referenciafilm, a PR-riport és az identmovie. Kisebb cégeknek is érdemes lehet ezt a népszerűsítési formát választaniuk, hiszen ezáltal filmélményt nyújthatnak megcélzott fogyasztóiknak.

A kis- és középvállalkozás gyakran hajlamosak megfeledkezni a marketingről, pedig nekik is lépést kellene tartaniuk a korral, ha nem akarnak eltűnni a világ szeme elől. Reklámozni sokféleképp lehet, de az információktól túlzsúfolt 21. században, ahol lassan már a toll hegyében is kamera van, nem elhanyagolható a mozgókép jelentősége. A referenciafilm, a PR-riport vagy az identmovie nem annyira költséges, mint a reklámszpot, ráadásul csak rajtunk múlik, hol és hányszor mutatjuk be.

Referenciák a képernyőn

Bányász Kata, a Minecooper Kreatív Ügynökség produkciós vezetője, fontosnak tartja, hogy referenciafilm készítése előtt alaposan megismerkedjen az adott céggel. "A cég vállalati kultúrájába kell betekintést nyernünk ahhoz, hogy tudjuk, mit kell közvetíteni. Feltérképezzük azt is, hogy kiknek, mit szeretne kommunikálni, üzenni magáról a vállalkozás. A végeredmény természetesen minden esetben más és más lesz, de a hagyományos referenciafilmekre vonatkozó képi világ, stílus megegyezik."

A kis- és középvállalkozások is érzik az igényeket, mára felismerték, hogy a szórólap és a molinó korántsem kielégítő megoldás a népszerűsítéshez. A referenciafilm korszerű és nemcsak reklámcélra alkalmas, de egy pályázat elbírálásakor is előnyt jelenthet. (Az európai uniós pályázatoknál szinte követelmény.) Fontos, hogy a kész műnek jellegzetes hangulata legyen, sok információt közvetítsen és lényegre törően mutatva be a céget.

Az időtartam változó, hiszen mondanivalótól függ, hogy elegendő-e egy ötperces alkotás vagy bő negyedórára van szükség a teljes cégimázs közvetítéséhez. Egy jó film elkészítése bizony időigényes. Első gombnyomástól az utolsó vágásig három-hat hét is eltelhet, míg a cégvezető kezébe tudják adni a DVD-t.

Ma már az sem szokatlan, ha háromdimenziós animációk tarkítják a cégnépszerűsítő műveket. A felhasznált technikák függvényében persze a tarifák sem túl olcsók. "A vállalkozások maguk szabják meg a nekik megfelelő árat, különféle testre szabott ajánlatok közül választhatnak. Úgy gondolom, hogy egy minőségi termék soha nem olcsó, de mindenképp kifizetődő" - mondja Bányász Kata.

A legolcsóbb film ára is több százezer forintra tehető, a felső összeghatárt pedig a vállalkozás maga szabja meg. Leskó László, a Smile-Fact Kft. ügyvezetője szerint a referenciafilmekre nagyobb igény lenne annál, mint amennyi megrendelés beérkezik. A kreatív cégek tarifáikat igyekeznek a vállalkozók pénztárcájához igazítani.

Egyszerűbb filmet száz-százötvenezer forintból lehet ki hozni, felső határ a csillagos ég. Akinek nagyobb keret áll rendelkezésére reklámcélokra, néha extra kívánságokkal áll a filmkészítők elé. "Egyre gyakoribb kérés, hogy egy ismert színész hangját szeretnék hallani a narrációban, ez a kívánság azonban jelentősen megnyomja az árakat. Nem minden művész vállal viszont el egy ilyen felkérést."

A megrendelőknek nem szokásuk túlságosan fantáziadús filmeket rendelni. A piacra a konzervatívabb hozzáállás jellemző, ezért nem szeretnek kockáztatni. A készítők persze rendszerint ajánlani szokták a látványosabb technikákat, például a helikopteres felvételeket, vagy a már említett háromdimenziós animációt. Ezekre az ötletekre nyitottak szoktak lenni a megrendelők.

Cégidentitás a világhálón

Egy referenciafilm elsősorban nem arra szolgál, hogy letölthető legyen a cég honlapjáról, inkább szponzorált rendezvényeken, céges rendezvényeken vetítik őket. A neten megjelenő "identmovie" rövidebb, fogyaszthatóbb kisfilm, amit nem klasszikus irodai képek jellemeznek, sokkal emberközelibb, lazább, képi világa nem a "biznisz stílusra" épít.

Készítése során elsődleges szempont a cég identitásának kitalálása. Ennek érdekében sokkal mélyebb kutatómunkát kell végeznie annak a készítő kreatív szakembernek. Az identmovie stílusa a riporthoz, rövid dokumentumfilmhez hasonló. Olyan cégekről is hatásos identmovie készíthető, akik nem látványos környezetben folytatják tevékenységüket. Itt ugyanis nem kötelező elem, hogy öltönyös emberek üljenek a tárgyalóasztalnál, akár egy asztalosműhelyről is remek film készíthető.

És, hogy kik rendelnek legszívesebben identitásmozikat? "Azok a kreatív fejlődő cégek választják ezt a megoldást, akik belátják, hogy ma egy átlagos weblappal már nem rúghatnak labdába, illetve felismerték, mekkora előnyt jelent számukra, ha weblapjukon egy élvezetes, identitásukat tükröző film szerepel" - mondja Bányász Kata.

PR-riport ajándékba az ügyfélnek

A referenciafilm mellett arra is van lehetőség, hogy PR-riportot készíttessünk a cégünkről, melyben már interjúk is láthatók. Többnyire a cégvezető mondja el a vállalkozás megszületésének rövid történetét, a beszélgetést pedig képsorok szakítják meg, amelyek gyorsabbá, látványosabbá, lendületesebbé teszik az összképet. A referenciafilm termékeket vagy szolgáltatást mutat be, tényszerűbb és terjedelmesebb. A PR-riportot azonban a cégek tömörebb és figyelemfelkeltőbb bemutatására használják.

Utóbbit kiállítások, rendezvények alkalmából is rendelik többszáz példányos tételekben, majd a látogatók között terítik. Míg a referenciafilmet vagy a PR-riportot inkább a szakmán belüli népszerűsítésre és oktatási célra használják, addig az identmovie-t, vagy a televíziós és rádiós reklámszpotokat  inkább a fogyasztók felé irányítják. A weboldalra feltöltött filmekről Leskó László már kapott olyan visszajelzéseket, amelyek arról számoltak be, hogy az üzleti célú alkotás a cég honlapján két nap alatt tízszeresére növelte a látogatottságot.

A reklámok lehetnek merészebbek, ötletesebbek, viszont sokkal drágábbak, még akkor is, ha csak városi médiumokban sugározzák. A reklámoknál nagyon elszállt árakkal találkoznak a cégek, amik folyamatos költségeket jelentenek. A referenciafilmet, a PR-riportot viszont elég egyszer kifizetni, később már csak a sokszorosítás jelenthet plusz kiadásokat.

László Mónika