Összefogás a burkolt reklámok ellen

Kedden együttműködési megállapodást írt alá az Országos Rádió és Televízió Testület és a Magyar PR Szövetség. A megállapodás értelmében az MPRSZ által felállított tanácsadó testület a jövőben segíti az ORTT munkáját a Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás (CSR) kommunikációjának megítélésében - tájékoztatta az Országos Sajtószolgálat az MTI-t.

A Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás (Corporate Social Responsibility, CSR) elterjedésével összhangban, egyrészt megnőtt a vállalatok igénye felelős működésük minél szélesebb közvélemény felé történő kommunikálására, másrészt viszont ez alapvető társadalmi igény is, hiszen a létező felelős vállalati gyakorlatok minél szélesebb körű megismertetése mintákat, példákat nyújthat a későbbi követők számára.

Így a műsorszolgáltatók egyre gyakrabban találkoznak azzal a dilemmával, hogy meg kell különböztetniük az engedélyezett CSR-kommunikációt a burkolt reklámtól. Ilyen esetben az ORTT-hez fordulhatnak állásfoglalásért. Az ORTT elismerte a CSR társadalmi fontosságát, és kommunikációjának kereteit a burkolt reklám tilalmának megfelelően akként állapította meg, hogy az nem ösztönözhet üzleti magatartás igénybe vételére.

Az ORTT ugyanakkor leszögezi, hogy a társadalmilag kívánatos magatartás minél szélesebb körű média-bemutatása indokolt. Mivel a vállalatok felelős magatartásának kommunikációja a Public Relations szakma kompetenciájába tartozik, az MPRSZ felajánlotta szakmai segítségét annak eldöntésében, hogy mely híranyag felel meg a CSR-kommunikáció alapelveinek. Ezért a PR Szövetség felállít egy Tanácsadó Testületet, amelynek feladata - az ORTT-től érkezett jelzés esetén - a kérdéses híranyag, tervezet vagy téma vizsgálata és állásfoglalás készítése annak felelősség- tartalmát illetően.

A tanácsadó testület tagjai Gerő Péter, Lakatos Zsófia, Sárosi Péter és Dr. Szeles Péter. Az ORTT a Tanácsadó Testület által készített állásfoglalás felhasználásáról szabadon dönthet, s - amennyiben szükséges - a testület tagjaitól további információt és szakmai segítséget kérhet. A mai napon az Együttműködési megállapodást Kovács György, az ORTT elnöke és Dr. Szeles Péter az MPRSZ elnöke írták alá.

(MTI)