Az információ-központú és az értékesítés-központú honlapszerkezet

A vállalkozók részére indított 9 részes, ingyenes távoktatásunk 2. leckéjében az információ-központú és az értékesítés-központú honlapszerkezetet járjuk körül.

Köszöntjük az [origo] és a Silihost tárhely-szolgáltató "Vállalkozói Akadémia" című közös, ingyenes távoktatásában.

Aki csak rendszeresen böngészik az Interneten, biztosan megfigyelte, hogy vannak olyan helyek, ahol szívesen elidőzik, ahova szívesen visszatér, amit szívesen ajánl a barátainak. És vannak olyan helyek, ahol késztetést érez arra, hogy valamit megvásároljon, sőt, lehet, hogy gyakran vásárol is az ilyen oldalakon.

Ez a két jól elhatárolható megközelítés az információ-központú és az értékesítés-központú honlapszerkezetből ered.

Az információ az igazi érték

Az Internet igazi jelentősége abban van, hogy az információt teszi elérhetővé, mégpedig nagyon gyorsan és nagyon hatékonyan. Az Internetet megelőző korban az információ nagyon korlátozottan állt rendelkezésre. El kellett mennünk a könyvtárba, felhívogatni a telefonkönyvben egy csomó bejegyzést, megkérdezni az ismerőseinket a tapasztalataikról, postán megrendelni idegen nyelvű könyveket, és így tovább.

Az Internet közelivé és azonnalivá tette az információt. A más nyelveken rendelkezésre álló tudás az otthonunkból is elérhető, legyen az akár ingyenes vagy pénzbe kerülő információ.

Az információ nem csak a munkánkkal van kapcsolatban. Sőt, egyre nagyobb azoknak a tábora, akik az Internetet kikapcsolódásra, kapcsolattartásra, vagy a hobbijukkal öszefüggésben használják.
Rendelkezzék Ön bármilyen vállalkozással is, az Internet segítségével még több emberhez juthat el, még gyorsabban, és gyakran még olcsóbban.

Azok, akik meglátogatják az Ön honlapját, valamilyen információt keresnek, és úgy vélik, az Ön honlapjának a segítségével azt megtalálják.

Van olyan információ, ami egy azonnali szükséghez kapcsolódik, és az érdeklődés hosszú távon nem marad fenn. Ha például elromlik a mosógép, akkor az illetőnek sürgősen szüksége van arra, hogy ki, milyen gyorsan, mennyiért tudja azt megjavítani. De nem valószínű, hogy a jövőben azelőtt visszatér egy mester honlapjára, mint ahogy egy újabb problémája felmerül.

Azokat a honlapokat azonban, amik segítenek a napi munkavégzésben, vagy egy érdeklődési csoporthoz szólnak, az emberek rendszeresen felkeresik. Persze minden területen nagy már a verseny az olvasókért. Hogyan érheti el azt, hogy az emberek előnyben részesítsék az Ön honlapját?

Az információ előállítása

Ki kell elégítenie az olvasók információéhségét. A témába vágó, friss információkkal kell szolgáljon mindig, hogy az olvasók szívesen térjenek vissza, és hogy Önhöz térjenek vissza.Nem kérdéses, hogy az információ előállítása, megszűrése és tálalása időigényes folyamat, és mint ilyen, elég költséges is.Ha egy ilyen információkban gazdag honlap azonban jól illeszkedik egy marketing stratégiába, akkor a ráfordítások busásan megtérül(het)nek.

[PAGEBREAK]

Az információs honlap megtérülési lehetőségei

1. A legkézenfekvőbb megtérülési mód az, hogy ha Ön rendelkezik a témához kapcsolódó termékekkel, szolgáltatásokkal, vagy szándékozik ilyeneket bevezetni.
   
   A rendszeres olvasói komoly vásárlói bázist jelentenek, mert a hetek, hónapok alatt kialakult bennük az Ön vállalkozása iránti bizalom.
   
   Nem is kell ehhez a honlapjának az információ-központúságát termékismertetőkkel megtörnie, mert ennél még jobban működik az, ha az olvasóival rendszeres kapcsolatot tart a hírlevelében, és ezen keresztül váltja át az olvasói táborát pénzügyi haszonra.
   
   
2. Hagyományos bannereket (reklámcsíkokat) is elhelyezhet a honlapján. Ezeknek az értékesítése azonban meglehetősen nehéz. Nagyon ritka az, hogy egy induló honlap olyan ismertségre tud szert tenni, hogy a hirdetők szívesen költik el ott a pénzüket.
   
   
3. Ezt a nehézséget küszöböli ki a Google Adsense megoldása, mely egyre több internetes kisvállalkozónak adja meg a pénzügyi függetlenséget. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy a Google az Ön tárhelyén megjelentesse mások fizetős szöveges hirdetéseit, és az átkattintások utáni hirdetési bevételt pedig megossza Önnel. Az Ön honlapján elért átkattintások száma egyenes arányban van azzal, hogy az olvasói mennyi időt töltenek el rajta.
   
   
4. Ha sok olvasó sok időt tölt el, akkor a bevételei meghaladják a honlap fenntartásának és információval való feltöltésének a költségeit. A legjobb az, ha a hirdetések beleolvadnak a környezetbe, így a hirdetésekre történő kattintás az olvasóknál természetes lesz. Ha szeretné mélyebben is megvizsgálni az ebben rejlő lehetőséget, és megismerni az átkattintásokat növelő technikákat, keressen rá a Google-ban az "Adsense jövedelem" kulcsszóra!

Az információs honlap technikai megoldásai

Az információs honlapnak az egyik legfőbb jellemzője az, hogy a tartalma rendszeresen frissül. Ezért az a szerencsés, ha az alkalmazott technikai megoldás illeszkedik ehhez az elváráshoz.

Egy hagyományos html technológiával készült honlapban elég nehézkes új tartalmakat befűzni. Nem elég ugyanis az, hogy érteni kell a html fájlok létrehozásához, az új cikknek elérhetőnek kell lennie több más oldalról (például a főoldalról, a tematikus gyűjtőoldalról) is. Nincs ember, aki ezt szívesen végigcsinálná naponta, a hibalehetőségek hátrányáról nem is beszélve.

Az ilyen információs honlapokat ezért portálrendszerek szokták kiszolgálni. Ezek könnyen kezelhető modulokat tartalmaznak, melyekbe szakértelem nélkül is néhány másodperc alatt fel lehet tölteni új tartalmakat. A legáltalánosabb igényeket tökéletesen ellátják az ingyenes portálrendszerek, melyeket csak telepíteni és felügyelni kell. Minden jobb portálrendszert teljesen testre lehet szabni, azaz be lehet kapcsolni rajtuk, hogy mely funkciók legyenek elérhetőek a honlapon, és melyek nem.

A portálrendszerek adatbázisból olvassák a tartalmat, ezért dinamikus tárhelyet igényelnek. Maga a portálrendszer a legtöbb esetben ingyenes, legfeljebb a telepítésre és az egyéni arculat kialakítására kell számolnia - igényektől függően - összesen 10-30000 forintot. Egy portálrendszer beindítása tehát még olcsóbb lehet, mint egy teljesen egyedi honlap elkészíttetése.

[PAGEBREAK]

Mivel a tartalmat a tárhelyszolgáltató szerver számítógépe adatbázisból olvassa ki, és így szerkeszti össze a végső oldalakat, a portálok sebessége nagymértékben függ a kiszolgáló hardverek sebességétől. Ugyanaz a portál akár négyszer gyorsabb is lehet egy felső kategóriás szerveren elhelyezve, mintha egy átlagos tárhelyszolgáltatónál futna. (Keressen rá a Google-ban a "gyors tárhely" vagy a "szuperszámítógép tárhely" szavakra.)

A feltöltött tartalom mennyiségétől függően egy portálhoz általában elegendő egy 100-200 MB.-os tárhely. A tapasztalatunk szerint a szolgáltatók árképzése nincs közvetlen összefüggésben a szerver minőségével, ezért Ön szuperszámítógépes tárhelyet is kaphat évi 10-15000 forint között.

Értékesítés-központú honlapok

Két jelentősebb értékesítés-központú kialakítást szeretnék ebben a leckében kiemelni. Az egyik a webáruház, a másik pedig az egy termékre fókuszáló, célirányos eladási honlap.A webáruház valójában egy speciális portálrendszer, ami cikkek helyett a termékek feltöltését és menedzselését támogatja. Mindezt a kosaras vásárlói rendszer egészíti ki.

Technológiailag két jellemző megoldást találunk. Az egyikben a szolgáltató a tárhely mellett az egész webáruházat működteti, akár még az internetes bankkártya-elfogadás támogatásával együtt, és a komplex szolgáltatásért jelentős havi díjat kér. A vállalkozó másik lehetősége az, hogy piaci áron bérel tárhelyet, és a fenti portálrendszerekhez hasonlóan egy ingyenes webáruházat telepít fel.

Ennek a megoldásnak a költségtényező mellett a határozott előnye az, hogy a vállalkozónak teljes felügyelete van afölött, hogy hogyan működik a webáruháza. A másik esetben egyes szolgáltatások vagy fejlesztések megvalósíthatatlanok lehetnek, ha a központi webáruház rendszer azokat nem támogatja.

A célirányos eladási honlapok

Magyarországon ezzel a technológiával még viszonylag ritkán lehet találkozni. Ez a megoldás azt feltételezi, hogy minden terméknek egy külön honlapja van, és az ide irányított látogató így célirányosan az adott termékkel foglalkozik csak. Egy ilyen honlapra forgalmat tudunk irányítani a keresők természetes találatai révén (keresőoptimalizálással), fizetett átkattintások vásárlásával, vagy viszonteladók (partnerprogram) segítségével. Ha az érdeklődők problémáját az itt kínált termék vagy szolgáltatás valóban meg tudja oldani, akkor a célirányos megközelítés meghozza a gyümölcsét, és kiemelkedően magas százalékban eredményez vásárlást.

Ennyittartottam fontosnak a két szélsőséges honlapszerkezetről megbeszélni a Honlaptervezés profitközpontú szemléletben című oktatásunkban.

Persze ezek az elemek vegyesen is jelen lehetnek egy honlapban, de ne feledjük, ha sok különböző célt szeretnénk egy honlappal elérni, akkor lehet, hogy egyiket sem érjük el maradéktalanul.

Most pedig kérem, válaszolja meg a leckéhez tartozó kérdéseket. Ha még ma beküldi a válaszait, akkor 5 nap múlva már meg is kapja a következő leckénket, mely a Google oldal-minősítő értékével, a page rankkel foglalkozik majd.

További jó tanulást kívánva:

Bak János

A Silihost tárhely-szolgáltató internetmarketing szakembere.

Figyelem! A következő leckét csak azoknak a hallgatóinknak küldjük meg, akik megválaszolják a következő oldalon található tesztkérdéseket!

[PAGEBREAK]

Ellenőrző kérdések

Figyelem! A következő leckét csak azoknak a hallgatóinknak küldjük meg, akik megválaszolják az alábbi tesztkérdéseket!

Keresztnév:	*
Email cím:	*
Az email cím megerősítése:	*
Amennyiben az Ön helyes keresztneve és email címe nem jelent meg a fenti mezőkben automatikusan, úgy kérjük, mentse el a megadott/helyesbített adatait a 'Regisztrációs adatok mentése' gombbal.
Az emberek többsége mit keres az Interneten? (A) Információt. (B) Termékeket és szolgáltatásokat. (C) Szórakozást.
Pénzügyileg az eladás-központú honlap hosszútávon ... (A) jobban teljesít, mint az információ-központú honlap. (B) alulmarad az információs honlapok nyújtotta passzív jövedelemmel szemben. (C) hasonlóan teljesít, mint az információ-központú honlap; stratégia kérdése a döntés.
Egy információs honlapon a hirdetések elhelyezése ... (A) visszaveti az olvasottságot. (B) nyereségessé teheti a vállalkozást. (C) aláássa az olvasók bizalmát.
Egy hatékony Google Adsense honlap nem igényli azt, hogy ... (A) a hirdetések a fő helyen legyenek elhelyezve. (B) a téma iránt érdeklődőket irányítsunk oda, a fontos a látogatók száma. (C) a látogatók sokat időzzenek a honlapon.
A portálok adatbázisból olvassák a tartalmat. Ezért ... (A) a tartalommal való feltöltésük nehézkesebb, mint hagyományos html oldalak esetén. (B) webes fejlesztőt kell megbíznunk, ha ilyet szeretnénk használni. (C) a sebességük kifejezetten érzékeny a kiszolgáló szerver gyorsaságára.
Részvételi feltételek: A tanfolyam következő leckéjének megjelenéséről kizárólag azokat értesítjük, akik a megelőző lecke kérdéseire beküldték a válaszaikat. Válaszainak beküldésével tudomásul veszi, hogy a tanfolyam szervezői, az [origo] és a Silihost Kft. alkalmanként promóciós emailt küldhetnek Önnek. Az Ön email címét harmadik félnek semmilyen körülmények között nem adjuk ki. Amint a rendszerünk rögzíti a beküldött válaszait, egy automatikus visszaigazolást küldünk. Ha néhány percen belül nem kap ilyen visszaigazolást, akkor a beküldés nem sikerült. Ennek az esetleges technikai hibákon kívül jellemzően négy oka lehet: 1. Hibásan adta meg az email címét (kérjük, ellenőrizze!) 2. A személyes vagy vállalati spam (kéretlen levél) szűrője megfogta a levelünket (kérjük, engedélyezze a levelek fogadását az "internet-marketing@silihost.hu" email címről, vagy a beküldésnél adjon meg egy olyan saját email címet, ahol minden beérkezett levelét láthatja); Yahoo (és esetleg más nemzetközi) email cím esetén ezen engedélyezés előtt keresse a levelünket a "Bulk" mappában 3. Többször beküldte a válaszait ugyanahhoz a leckéhez (a rendszer csak a legelső beküldött választ fogadja be, azt "javítani" nem lehet) 4. Korábban már elvégezte ezt a leckét (ha például a 3. leckénél kapcsolódott be, de visszamenőleg az 1. leckétől is elkezdte a képzést, akkor a 3. lecke válaszait még egyszer már nem tudja beküldeni)

A felhasználó által megadott e-mail címet a T-Online Magyarország Zrt. nem
szolgáltatja ki, és betartja a Személyes Adatok Kezelésére vonatkozó
törvényi előírásokat.