Tíz tipp a tömérdek klikkért

Ritmus és egyszerűség, trükkök nélkül. Ismerje meg az online hirdetések készítésének mesterfogásait!

Az Entrepreneur - Az Üzlettárs hiteles információt és gyakorlati tanácsokat kínál a vállalkozóknak, melyekkel könnyebben boldogulnak az üzleti életben. Bővebben

Mivel az internetet - a többi médiához képest - nem olyan régóta használjuk üzenetközvetítő csatornaként, ezért az online hirdetések készítésének mestersége még kialakulóban van. Az viszont sziklaszilárd bizonyosság, hogy a szellemesen és stratégiailag pontosan megfogalmazott online hirdetések rendkívül meggyőző és hatásos elemei lehetnek az Ön reklámarzenáljának.

Vállalkozása reklámkampányában mondanivalójának összhangban kell lennie a kiválasztott sajtótermék megjelenésével, stílusával és hangnemével. Ez különösen igaz az internetre.

A hirdetésében - szalaghirdetésben, felbukkanó ablakban, úgynevezett toronyban (tower) - felhasznált szavak döntik el, hogy a felhasználó egyáltalán odafigyel-e a hirdetésre. Mielőtt elkezdené ötleteit papírra vetni, tűzzön ki konkrét kampánycélt (például: legyen ez az év szalaghirdetése)! Amint ez megtörtént, a következő reklámszövegíró tippek segítségére lehetnek abban, hogy reklámüzenete tömör és frappáns legyen.

1. Kérdezzen!

Kezdje kérdéssel! Szeretne jobb internetes hirdetéseket készíteni? Szeretné, ha minél többen rákattintanának? - Nos, valami ilyesmivel. Érti már, mennyire hatásosan lehet ezzel a módszerrel potenciális ügyfeleket szerezni?

2. Ritmus

Vigyen ritmust szövegébe! A jól megírt online hirdetések szövege magával ragad. Az üzenetben felhasznált szótagok száma olyan tudatosan van megválasztva, mint a szigorúan tizenhét szótagból álló japán versformában, a haikuban. A szavak lendületesen követik egymást. A koncepció úgy épül fel, mint egy jól elmondott vicc. Első rész: helyzetteremtés. Második rész: összegzés. Harmadik rész: csattanó.

3. Csak egyszerűen!

Legyen egyszerű és egyedi! Minél több elképzelést próbál belesűríteni online reklámjába, csak annál zavarosabb lesz. Érthetően és tömören fogalmazza meg fontos mondanivalóját!

4. Mutassa!

Mutassa meg, ahelyett, hogy elmondaná! Ha mondanivalóját szavak helyett képekben is ki lehet fejezni, akkor használja ki az azokban rejlő lehetőségeket! Üzenetét gyorsabban, könnyebben és emlékezetesebben tudja majd közvetíteni a közönség számára! A következő lépés annak eldöntése, hogyan állítsunk össze sikeres internetes reklámkampányt. Íme a nyerő stratégiák és taktikák:

5. Láttasson!

Írjon vizuálisan! Az online hirdetésekben számos szórakoztató vizuális technikát alkalmazhat, amelyekkel fejlesztheti és eladhatja üzenetét (zsugorodó szavak és képek, szertefoszlás, kinyújtás, átalakulás, közelítés, kúszás stb.) Ne feledkezzen meg ezekről a trükkökről, amikor a szöveget írja, és sorolja fel őket a reklámtervezője számára!

Az Entrepreneur - Az Üzlettárs hiteles információt és gyakorlati tanácsokat kínál a vállalkozóknak, melyekkel könnyebben boldogulnak az üzleti életben. Bővebben

6. Ajánlat

Tegyen ajánlatot! Vásárlóit legjobban kedvező ajánlatokkal tudja ösztönözni. Az ingyenes letöltések, az ingyenes demók, az ingyenes háttérképek, az ingyenes bemutató példányok, az ingyenes szállítás - tulajdonképpen bármi, amiért nem kell fizetni (vagy az egyéb ösztönzők, mint például a kedvezményes árak) - nagyon kifizetődőek.

Ha azt szeretné elérni, hogy potenciális vásárlói gyorsabban és következetesebben kövessék önt, mindez sokkal célravezetőbb, mint a fantáziátlan "Kattintson ide!" gomb.

7. Indokoljon!

Adjon okot a kattintásra! Ha a hirdetése nem tartalmaz ajánlatot, tegye egyértelművé, hogy a felhasználó mire számíthat, ha rákattint a szalaghirdetésre. Például: "Kattintson a további tájékoztatásért!" vagy "Kattintson, hogy saját szemével lássa!" vagy "Kattintson, hogy beinduljon!"

8. Felsorolás

Tegye egyértelművé, hogy milyen előnyökkel jár az ajánlata! Sorolja fel márkája csábító - és teljességgel nélkülözhetetlen - előnyeit: például az alacsony árat, a dizájnt, könnyű kezelhetőséget, a lehetőséget a termelékenység növelésre stb.!

9. Ne trükközzön!

Felejtse el az olcsó trükköket! Azok az online reklámok, amelyek szellemes ösztönzőket tartalmaznak ("Kapd el a majmot, és nyerj 20 dollárt!") talán növelik a weboldal forgalmát, de csak egyszer működnek. Ráadásul azt is kockáztatja, hogy ezzel rengeteg potenciális vevőt riaszt el - akik esetleg soha többé nem fognak ellátogatni az ön oldalára.

1. Teszt

Tesztelje ötletét a felhasználók szemszögéből! Amint összeállította a kampányát, próbálja saját magát annak a vásárlónak a helyébe képzelni, aki éppen azt az oldalt böngészi, ahol az ön online hirdetése megjelenik. Olvassa el minden jegyzetét újra, és tegye fel magának a kérdést: Elég hiteles, érthető és ellenállhatatlan az üzenete ennek a hirdetésnek ahhoz, hogy a felhasználó elhagyja azt az oldalt, ahol éppen van, és átkattintson az én weboldalamra?

Barry Zeger

A szerző a Vertical Cloud, Inc. elnöke, reklámszövegíró.

Entrepreneur - Az Üzlettárs